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半数观众不会为《小猪佩奇过大年》宣传片感动买票

作者:admin 戒烟来源:本站原创 更新时间:2020-03-18

  

  [圖片]

  《啥是佩奇》劇照

  每年過年都會有很多關於團圓、親情的刷屏內容,而[電影 的英 文:movie]在設置上,合家歡、喜劇、動畫片[都是 的英 文:All are]必不可少的類型〖戒烟科技园〗。豬年馬上就要到了,[自然 的英 文:natural]也要蹭下豬的熱[度 的拚音: dù],爺爺為孫子尋找小豬再加上團圓元素的短片自然會戳中人的淚點,一夜之間憑借一部5分鍾的電影宣傳短片《啥是佩奇》,[所有 的拚音:suǒ yǒu]人都[認識 的英 文:known]了這隻粉紅小豬佩奇。

  如今,電影正片未到,宣傳片先下一城,硬核佩奇刷屏的背後直擊觀眾痛點,給人以親情的溫馨觸動■戒烟工程机械■。一方麵,宣傳片《啥是佩奇》對影片《小豬佩奇過大年》(以下簡稱《小豬佩奇》)的出品方阿裏影業等來說[或許 的拚音:huò xǔ]是意外驚喜;另一方麵,以空巢老人為賣點的情[感 的拚音:gǎn]營銷也受到[一些 的英 文:some]質疑,很多人都在問,[這樣 的拚音:zhè yàng]一部“煽情”的宣傳片究竟能不能給《小豬佩奇》的電影帶來可觀的[票 的拚音:piào]房收益?[記者 的拚音:jì zhě]特意采訪出品方、院線經理和觀眾,了解他們的不同看法。

  票房分析師 定位受眾比較模糊

  票房分析師羅天文最感興趣的是《啥是佩奇》中運用的下沉方式做的知識普及,這確實能夠突出小豬佩奇的[形象 的英 文:image]。短片的背景是在偏遠的農村地區,[那裏 的英 文:there]很多人不[知道 的英 文:knew]小豬佩奇,和電影麵臨的狀況相似,對小豬佩奇的普及就顯得尤為[重要 的英 文:important][而且 的拚音:ér qiě]它很清楚要宣傳的目標在於家長,因為家長才會帶孩子進影院觀影。

  目前麵對[春節 的拚音:chuanjie]檔令人眼花繚亂的精彩影片,在很多調研中其實觀眾還沒有明確[自己 的拚音:zì jǐ]的首選,但阿裏影業之前就對《小豬佩奇》有[很大 的英 文:huge]信心,認為這個電影注定刷新國內動畫電影市場的新形勢,[成為 的拚音:chéng wéi]萬千[家庭 的英 文:family]和無數潮流人士的春節檔觀影首選。

  羅天文表示,小豬佩奇龐大的全[年齡 的拚音:nián líng]段的粉絲,優質的內容兼具社交屬性,[不僅 的英 文:not only]成為2~5歲兒童的心頭好,還是成年人熱烈追捧的一個icon,但事實上這個影片的目標受眾並不清晰。“《小豬佩奇》打出的是全年齡、合家歡兩個概念,又想針對小朋友,也想拿下成年觀眾,其實定位是有點模糊,[希望 的拚音:xī wàng]把小朋友和大人弄到一塊,目標的人群還是比較模糊,這就造成它沒有同樣的《熊出沒》定位精準,能不能[全部 的英 文:all]囊括[這些 的拚音:zhè xie]觀眾就看動畫本身的質量了”。

  院線經理 對排誰依舊猶豫

  就記者目前了解到的情況,多名院線經理表示,預告片的火爆確實帶[來了 的拚音:lai l]很正能量的[影響 的英 文:effect],但目前還看不出來預售具體被影響了多少。依照以往的經驗,動畫片在春節檔本就不會占特別多的場次,加上《小豬佩奇》預售的[時候 的英 文:When]也沒法和[其他 的英 文:other]量級影片相提並論,明顯增長現在基本沒有看出來。

  華誼[兄弟 的英 文:就像安全套]影院[管理 的拚音:guǎn lǐ]公司[總部 的英 文:headquarters]排片經理唐樂表示:“其實不會因為宣傳片好不好增加排片,還是要看觀眾的選擇,[主要 的拚音:zhǔ yào]是有利於票房節前選擇,有正麵的影響。今年春節檔預售[已經 的英 文:have been]破1億元了,這個數據還是有多種因素,並不是百分之百反映每部影片情況。《小豬佩奇》對標的是《熊出沒》,穩妥來說肯定是熊出沒IP更有觀眾基礎,但小豬佩奇變數也大,[包括 的英 文:included]社會人的火爆變數還是很大的,還是讓影院挺難選擇的:一個是剛出了爆款和話題影片,一個是常年優秀的電影形象,前期話題雖然有[討論 的英 文:discussion]和影響,但最終決定走勢的還是影片質量。”

  唐樂預判該片如果要創造20億元票房的超級爆款難度極大,最終[應該 的拚音:yīng gāi]會落到5億至10億元之間,而宣傳片影響買票的案例實際上是比較少的,“早前《地球最後一晚》的宣傳營銷也有類似帶節奏的,《小豬佩奇》走的路線更符合春節,但不是宣傳片的好壞、火爆就能影響排片,更多的還是釀造的話題傳播程度給購票帶來的影響”。截至發稿時,記者從貓眼預售票方357萬元、5。5%排片占比情況來看,《啥是佩奇》並沒有對《小豬佩奇》的預售產生明顯的提升作用。

  觀眾分化 本不打算看的還是不會看

  “它是一隻豬,它爹是豬,它媽是豬,全家一窩都是豬。”抽樣調查中的觀眾紛紛表示,這類台詞讓他們看了十分窩心,但[支持 的英 文:support]者還是會進影院,他們更加認同宣傳片帶給他們的情感認同。

  在記者的調查中,很多人都表示會買票支持這部電影,這部分人中也有一些是在沒有這個短片前就會選擇去觀影的觀眾。

  觀眾譚逸驄就向記者表示,“其實本來豬年看豬片就是圖個喜氣,沒有這個宣傳片我也會買票支持,[但是 的拚音:dàn shì]看了這個短片[反而 的拚音:fǎn ér]更想支持了”。小豬佩奇粉絲的張怡豪就[表現 的英 文:performance]得更“堅決了”,“短片中一聽到嗩呐版的小豬佩奇主題曲就淚目了,爺爺到處尋找佩奇讓人感動,尤其是最後的硬核佩奇,好讓人感動。這個宣傳片突然讓我[覺得 的拚音:jué de]佩奇的電影好不好看都[不重要 的拚音:bu zhòng yào]了,就想給家人[一起 的拚音:yī qǐ]買票進影院感受豬的萌和可[愛 的拚音:ài],想要一些溫情吧,是爛片我也認了”。

  有觀眾對記者表示這個宣傳片確實讓他[注意 的英 文:危險信號]到了這個電影,但進不進影院並不會因為一個宣傳片而做決定,觀眾李宇就說,“因為對動畫片本來就沒有太大興趣,春節檔影片眾多,前麵排了5部電影要看,這次這個宣傳片[可能 的拚音:kě néng]比有些國產電影正片都還好看。但是也不會因為這個短片就把《小豬佩奇》排到首選片單,本不打算看的還是不會看”。

  觀眾吳鑫則稱“宣傳片看了以後,我並不認為很多人會和我一樣看了這個很暖心的宣傳片就進影院,宣傳片拍得好是事實,給人感動也是事實,但讓我[記住 的英 文:remember]的更是要帶孩子回家或者是說團聚,但具體是不是要用看電影的[形式 的拚音:xíng shì]來突出團聚,我認為還是不會那麽專門地去買票”。

  據《新京報》

 
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